來源 : 南方日報
“今年廣州天河商圈將迎來不少國際頂級品牌,其中LV旗艦店將進駐天河太古匯,據說這間旗艦店的裝修費高達8位數。”日前,在天河區政協六屆五次會議上傳出消息稱,除LV外,包括Chanel、MiuMiu、SalvatoreFerragamo等國際品牌專賣店也將相繼進入天河商圈。奢侈品消費在廣東以及內地市場近年來持續增長,且增速迅猛,全球奢侈品均將中國視為一個重要的市場。
記者昨日從波士頓諮詢公司最新調查獲悉,中國預計將在未來5至7年成為全球最大的奢侈品市場。專家指出,目前中國消費市場消費升級、消費結構正在發生改變,在北京、上海、廣州以及成都、重慶等發達城市,富裕型消費群體正在快速增加,國際奢侈品牌近年來爭相進入中國,正是看到中國富裕型消費人群在快速增長。
國人奢侈品消費力從國內延伸到海外
麗柏廣場是廣州奢侈品的集聚地,現時大部分品牌店都推出了2010年春夏系列。記者日前在Celine品牌店裏看到,一款真皮手袋價格為9900元,該店銷售工作人員向記者表示,現在推出的都是新貨,沒有打折,但銷售很好。“我們剛賣掉一個130多萬元的鑲鑽BIRKIN包,是鱷魚皮製作的。”在Hermes的品牌專賣店,一位銷售人員日前告訴記者,目前店裏還有一款147萬元的包,已經有VIP顧客訂下。
在節假日,奢侈品的消費能力表現得尤為明顯。記者昨日獲悉,2010年春節黃金周,廣東消費市場的奢侈品銷售再度創新高。據省經信委公佈的信息顯示,廣東省春節節日期間實現消費品零售額410億元,比去年春節增長了19%,其中廣州友誼商店大年初一當天首飾及奢侈品類銷售同比增長50%以上,廣州百貨黃金等珠寶首飾銷售也同比增長30%以上。
多家廣州百貨公司均向記者表示,奢侈品在近兩年的銷售排行榜上位列前位。廣州友誼商店告訴記者,奢侈品在整個友誼商店的銷售是首屈一指。據該公司介紹,去年奢侈品銷售額增長明顯,全年同比增加15%以上,連續7年刷新了銷售數據。化粧品中的高端品雅詩蘭黛表示,去年,該公司在華發展速度增長30%,而歐美市場則下滑。中國男性富豪最喜歡伯爵(Piaget)手錶,據伯爵方面介紹,過去4年內,伯爵在中國的銷售額翻了4番。目前,伯爵在華人市場的銷售額已經超過了全球份額的14%。
隨著中國經濟能力增強,國人的奢侈品消費力從國內延伸到海外。據報道,2010年春節,超過1000名中國遊客帶著高達3000萬元的消費能力,涌入紐約市。全美最大連鎖百貨梅西百貨、紐約帝國大廈、頂級珠寶銷量第一的卡地亞紛紛為中國顧客設置專場。紐約市觀光局統計,中國遊客在紐約的主要活動中,95%是購物。
法國知名購物退稅服務機構全球回報集團發佈的調查報告顯示,中國內地遊客2009年在全球回報集團位於法國的加盟購物商店消費大約1.58億歐元,佔法國當年退稅購物貿易額60%,取代俄羅斯人躋身法國第一大旅遊消費群體。上海WTO事務諮詢中心業務總監姚為群指出,中國人在歐美國家的消費中,奢侈品佔了很大一部分。
消費結構轉變中產階層快速成長
經歷這次金融危機後,全球奢侈品公司都發現,中國市場是一個重要的市場,值得重新審視。據貝恩諮詢公司日前發佈的《2009年中國奢侈品市場研究報告》中稱,在經濟環境如此惡劣的2009年,中國奢侈品市場仍然增長了近12%,達到96億美元,佔全球市場份額的27.5%,成為僅次於日本的全球第二大奢侈品消費國。也就是世界上的奢侈品有1/4是中國人消費的。
波士頓諮詢公司在最新一份關於中國奢侈品市場的調研報告中也指出:“雖然無法倖免于全球經濟危機的衝擊,但中國受到的影響遠低於其他國家。”該報告並稱,“中國奢侈品市場的持續健康發展使其成為一片希望的綠洲,併為遭受經濟衰退困擾的世界提供擺脫困境的可能性。”
昨日,雅詩蘭黛中國公司就表示,在2009年初,該公司和國內多家高端百貨公司都曾擔心消費低迷,但一季度之後,大家發現事情正相反,中國消費者信心回升,高端消費市場快速回暖並增長強勁。為何中國大陸市場近年來奢侈品消費力表現得如此強勁?甚至在金融危機發生後,仍能快速“復元”?
中國奢侈品消費力增強,很大一部分來自於國人飛快的財富積累速度。波士頓諮詢公司指出,據該公司調查,到2008年底,中國擁有約41.7萬戶高凈值家庭,每戶家庭擁有超過百萬美元的管理資產。這類家庭的數量正在快速增長,並預計到2011年底將達到60.9萬戶；而且不僅僅是家庭數量將增長,每戶家庭的財富也將隨之增長。“我們預計中國高凈值家庭的管理資產總額將從2008年的1.56萬億美元增長到2011年的2.49萬億美元”。
該報告還稱,中國的高凈值人口超過許多富裕國家,比如法國和英國。此外,中國富裕人群的地域分佈也比其他國家廣。到近期,中國的大部分財富集中在沿海地區———廣東、上海和山東擁有富裕家庭的數量最多,而目前的奢侈品銷售點網絡大致反映了這一分佈特點。但現時,財富開始向所有級別的城市和地區擴展(部分爆髮式增長髮生在上海和北京以外的地區)。
“中國奢侈品消費升溫,根本的推動力在於人們收入水平的不斷提高。”廣東省連鎖經營協會會長孫雄則指出,不僅是如此,在中國目前已形成一批中產階層、富裕階層,這部分消費者對品牌、品質、潮流的追求逐步與國際接軌,他們的生活質素、消費習慣和消費行為、觀念均與國際同步,“富裕消費,不等同於小康消費,這是有了質的變化。”
孫雄進一步指出,奢侈品在中國市場紅火,也正是中國消費升級、消費結構轉變的表現。在北京、上海、廣州以及成都、重慶等發達城市,已出現溫飽型、小康型、富裕型三個層面的消費,而國際奢侈品牌近年來爭相進入中國,正是看到中國富裕型消費人群在快速增長。
專家建議
部分品牌不宜大力擴張
目前世界知名的奢侈品品牌中的80%已進入中國市場。記者昨日從廣東省連鎖經營協會獲悉,今年將會有更多國際奢侈品牌進入廣東,包括Chanel、MiuMiu、SalvatoreFerragamo等。宣稱今年亞運前將對外營業的太古匯也表示,今年以及未來幾年,將引入更多國際品牌進入廣東市場。
先前已進入中國的國際奢侈品牌則加速擴張步伐。Gucci在去年兩個月時間內,分別在武漢、上海、北京開設分店。意大利頂級品牌Versace(范思哲)去年在中國開25家直營店。在Zegna的計劃中,今年將在中國開設6家店舖,並收回10家店的代理權,從而達到64家直營店的規模。據悉,包括Gucci(古琦)、Zegna(傑尼亞)、Coach(蔻茲)等在內的國際奢侈品品牌商在中國紛紛加大直營力度,並有深入二三線城市之勢。據調查,超過53%的中國所有奢侈品銷售點都是在近3年內開業的。
據波士頓諮詢公司調查,許多超高端品牌(如百達翡麗)主要側重於三大城市:北京、廣州和上海；而高價品牌如Dunhill (登喜路)和Burberry(巴寶莉)已經在二級城市以及更小城市建立了大量銷售點。“當今,上海和北京的人均奢侈品銷售點數量與紐約和芝加哥相當。一些二級城市(如哈爾濱和瀋陽)也緊隨其後。”
然而,對於奢侈品牌在國內市場的大力擴張,有專家認為不妥。孫雄就指出,像愛瑪仕、伯爵、卡地亞等頂級奢侈品就不適宜向二、三級城市擴張。孫雄認為,雖然在國內很多二、三線城市消費力提高了,有小部分人已有消費這些品牌奢侈品的能力,然而“小康的富裕”人群還缺乏消費奢侈品的“質素”,比如對潮流、對品質、品牌的認識,以及消費觀念尚不具備等。
波士頓諮詢公司的調查也指出,奢侈品很難進入新市場,尤其是小城市,在那裏很難找到經驗豐富的合作夥伴和分銷商,而且少有接受過奢侈品銷售所需的高水平客戶服務培訓的銷售人員。此外,由於許多中國消費者對奢侈品牌不太熟悉,因此品牌認知也是挑戰之一。
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