內地化妝品市場僅次美日

當人的基本需要滿足後，就會追求「真善美」，這個所謂的「美」當然包括對外表的要求。隨著內地人民富起來，生活水平提高，愛美之人亦不斷增加，使得化妝品市場日益擴大，吸引眾多外資品牌進入內地，希望從中分一杯羹。


內地業界上周披露的一份數據顯示，中國已成為僅次於美國和日本的全球第三大化妝品銷售市場，2009年化妝品銷售額超過1400億元（人民幣 下同） 。當中居前列位置的企業 ，均為跨國品牌。寶潔（P&G）以132.32億元銷售額、19$佔有率稱冠，歐萊雅（L’Oreal）以81.781意銷售額 、11.7％佔有率名列亞軍。

歐萊雅亦透露，去年在內地的銷售額，比前一年增長17.6％，連續第九年出現兩位數增長，若從1997年公司進入內地市場開始計算， 則增長了49.9倍。

外資化妝品企業能在內地市場佔據領導地位，與其市場策略具有重要關係。當中不少除了銷售貴價品牌，亦不斷收購中低檔內地品牌， 令市場佔有率大為擴大。以歐萊雅為例，就收購了本土化妝品品牌「小護士」，成功滲入低端市場。

除了加入本主元素，銷售管道的變革，如網購，亦成為化妝品企業的發展新趨勢。主要原因在於中國地或廣闊，外資化妝品企業難以在每個城市開設分店，所以不少消費者，只能透過網上採購化妝品。有統計指，化妝品已經成為內地互聯網上銷售收入排名第三大行業。

內地市民對化妝品增長，對香港化妝品企業如莎莎國際（178）及擁有H2O+的奧思集團（1161）等均有正面幫助。以莎莎為例，今年首兩個月的銷售額就上升了25％。集團除了計劃在內地增加分店數量， 更大力發展網購生意。

面對內地化妝品市場這塊肥豬肉，外資企業當然極力希望進入競爭，不過行業進入門檻較為嚴格，單在衛生認證方面，就足以阻擋不少新企業前進；再加上與本土品牌及已進入內地市場外國品牌的激烈競爭，要在這個市場中分一杯羹， 絕非易事。